茅台时空

　　据贵州茅台官微报谈，2月26日，澳大利亚最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团登门拜访茅台集团，这场“白酒龙头”与“葡萄酒巨头”的对话激励行业热议。业内以为，这次闲谈再次明确开释茅台全面加速国际化的信号，既是茅台加速国际化的要津机会，而对富邑而言，则是一次借力茅台深耕中国阛阓的布局。

　　“茅台+奔富”探讨酒类品牌国际化

　　据悉，这是富邑葡萄酒集团高管第一次到访茅台，包括富邑葡萄酒集团奔富全球总司理唐沐今（Tom King），奔富中国区总司理吴明峰，富邑葡萄酒集团亚洲寰球事务总监马辰。

　　茅台集团与会的高层有党委布告、董事长张德芹和党委委员、副总司理涂华彬，体现出对这次对话的宠爱。

　　从贵州茅台官微报谈看，酒类品牌国际化是“茅台+奔富”这对全新“头部CP”探讨雷同的主题。

　　茅台频年来时时发力国际化，尽管2024年国外阛阓营收初度冲突50亿元，然则与其全球品牌地位不匹配。

　　富邑集团行为全球葡萄酒阛阓的杰出人物，旗下奔富品牌在70多个国度的渠谈采集和原土化陶冶，恰是茅台亟需的“他山之石”。

　　据悉，奔富葡萄酒自1893年头度出口到上海，已成为在中国阛阓上绝顶具有著名度的澳大利亚葡萄酒品牌代表，在鞭策澳大利亚葡萄酒入口方面推崇积极，也让富邑集团成为澳大利亚最大的酒类上市公司之一。

　　据富邑集团2025财年上半年（2024年7月1日—12月31日）功绩敷陈，富邑集团竣事全球净销售额约15.44亿澳元（约合东谈主民币70.78亿元），同比增长20.2%；息税前利润3.91亿澳元（约合东谈主民币17.89亿元），同比增长35.1%。

　　功绩敷陈显现，富邑的增长主要源于国际化布局，在澳大利亚、新西兰、好意思国、法国、意大利等地领有约1万公顷的葡萄庄园，产物销往全球70多个国度和地区。

　　不出丑出，富邑在全球葡萄酒阛阓与茅台在白酒阛阓的地位相配，其国际化陶冶更为丰富，不错为茅台酒、茅台葡萄酒等走向寰宇提供更多陶冶和助力。

　　这亦然为何参加闲谈的还有茅台相差口公司、茅台葡萄酒公司干系东谈主员。

　　酒水行业磋商者欧阳沉以为，“如今以茅台集团的实力，更应该学会借助他山之石，进一步完成茅台致使白酒的国际化。”

　　茅台全面加速国际化的信心之源

　　交谈中，张德芹赞誉富邑历史悠久，在全球葡萄酒行业影响力强、声誉高，尤其提到了富邑在东谈主文关爱、品牌打造、品性把控等推崇出色，是值得尊敬的企业。

　　这亦然茅台打造品牌和企业尤为垂青的三个维度——以传统文雅为灵魂，以超卓品性为人命，以社会担当为处事。

　　张德芹在雷同会上进一步阐释——

茅台所以传统文雅为灵魂的品牌和企业，坐褥崇拜顺当然天时而酿，工艺时代尊重糟践者需求并细心糟践者健康，企业文化以传统文化为根基，酿成“顺天敬东谈主 明理厚德”的企业中枢价值不雅，并将之行为职工及合作伙伴共同死守的行动指南和举止轨则。

茅台所以超卓品性为人命的品牌和企业，恒久确保产量、速率、老本、效益均遵循于质料，强项作念到一切以质料为根蒂。

茅台所以社会担当为处事的品牌和企业，在提供处事、反哺和带动场所经济社会发展、保护生态环境、鞭策科技翻新等方面积极践行社会包袱。

　　张德芹建议的这三个维度，与国外酒类品牌塑造重迭，彰显了茅台行为中国的、民族的、寰宇的品牌形象与担当。

　　更进军的是，茅台通过这次对话开释了全面加速国际化的犀利信号，并示意对品牌国际化充满信心和期待。

　　国际化的中枢在于文化出海。茅台对峙“三个维度”为内核，连合富邑的全球化视角，打造各异化叙事，将白酒的“酬酢属性”与西方葡萄酒的“生存神情”交融，缓缓冲突文化隔膜，这是茅台国际化的信心之源。

　　“头部CP”组合各取所需

　　在富邑全球疆域中，中国阛阓是业务布局和竣事增长的要点地区。因此，关于这次富邑拜访茅台，业内王人在估量其指标所在。

　　在贵州茅台官微的报谈中，唐沐今（Tom King）在谈话会上示意，期待与茅台总共能充分表示本身资源上风，共同探索合作空间，联袂鞭策国际化发展。

　　不外在欧阳沉看来，富邑葡萄酒集团到访茅台，更多垂青的是茅台影响力，是中国阛阓的回温。

　　富邑2023年数据显现，其在中国阛阓的销售额同比下滑12%，而茅台行为白酒行业龙头，在政策资源、渠谈渗入乃至糟践者情谊认可上具有不成替代的上风。通过与茅台合作，富邑能借助茅台在高端糟践圈层的命令力，重振奔富在华功绩。

　　欧阳沉以为，茅台集团需温情看待富邑葡萄酒集团的到访，计议茅台葡萄酒奈何干与更多的国外阛阓，奈何让可爱奔富的国外糟践者尝试茅台产物，而非是单一性的匡助奔富进步在中国阛阓的影响力。

　　通过合作，茅台可模仿富邑的国际化运营模式，举例精确定位高端糟践群体、构建原土化营销团队等，借助弘大的渠谈营销采集，让茅台产物粗豪更好地触达糟践者。

　　业内不雅察者示意，“茅台+富邑”构成的“头部CP”后续奈何合作值得期待，不仅不错借助两边的资源上风酿成价值共振，打造酒类品牌国际化的新范式。站在行业视角不雅察，这种“国际品牌+国内龙头”的合作模式，将在行业调遣期开启新增量的探索，为国内酒企国际化提供新想路——即通过跨界定约竣事资源互补。

　　分析以为，茅台与富邑的“头部CP”组合，既是两大巨头各取所需的政策选拔，亦然全球酒业阵势重构的缩影。关于茅台而言，这次合作需要在“借船出海”的国际化征途中的确掌合手航向。

　　正如张德芹在谈话会建议的，行为国际上的两个优秀品牌，但愿两边加强雷同合作，以文化为媒，鞭策不同国度、民族间文化雷同与互鉴，切实抖擞全球更多糟践者的需求，在构建愈加配合、愈加文雅、愈加蕃昌的国际阛阓上作出积极孝顺。

　　对中国白酒行业来说，国际化不是一场“速决战”，而是一场需要文化自信、产业协同与翻新韧性的“永恒战”。

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包袱裁剪：王翔